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20亿买游戏直播版权,虎牙能甩开B站和快手的追
发布时间:2021-10-13 17:56   点击量:

“有钱能使鬼推磨”在电竞赛事上体现得淋漓尽致,放眼行业内的几个头部赛事,谁出的价高,谁就能拿下。

不出意外,2021年第一季度LPL圈最后一个重磅消息,便是虎牙直播(HUYA.US)与腾竞体育签订了一份为期5年、价值20.13亿元的媒体合同——未来5年包括LPL、LDL以及LPL全明星等赛事的直播权和点播权,还是独家的。

在这场围绕赛事直播版权“壕无人性”的军备竞赛中,看似虎牙斥资20亿元天价购得版权,实际上种种迹象表明虎牙和斗鱼是共同投标,两大平台分摊20亿元版权成本。虎牙获得LPL直播版权后立即分销给斗鱼直播(DOYU.US),企鹅电竞以及哔哩哔哩(09626.HK)。

独家再分销、超长约、高价的方式似乎是所有成熟职业体育项目版权售卖的通用规则。

此前B站以8亿天价拿下英雄联盟全球总决赛未来3年版权的时候也是独家,但也有分销,所以S10我们在其他平台也都看到了。如果说S10版权仍是国际性大赛,与CBA、中超等传统体育联赛相比有些许差异,那么作为国内顶级电竞职业联赛的LPL此次走上独家版权交易之路,不禁让人感叹,电竞版权格局真的要变天了?

在传统体育赛事版权普遍下跌的市场大环境之下,电竞赛事由于线上观赛的传统优势,反而受疫情影响不大,这也使得电竞赛事版权交易出现了此消彼长的情况,并迎来黄金期。

事实上电竞一直在与传统体育对标,当然赛事版权价格也得比个高低。NBA独家版权为5年约105亿人民币,每年约21亿;中超独家版权价格为10年110亿人民币,每年11亿;S赛独家版权为3年8亿人民币,每年约2.67亿人民币;再到这次的LPL+LDL+LPL全明星独家版权5年20亿,每年4亿。

如此看来,电竞赛事版权还有很大的上升空间。无论是B站去年曾以8亿元买下LOL总决赛的3年直播版权,还是虎牙花费20亿出手买下LOL赛事5年版权,都无疑证明了LOL目前是全球MOBA类游戏中最具人气的存在,并且LOL赛事转播权之于中国观众的吸引力和影响力都在不断增加。作为世界上最受欢迎的电竞项目之一,其赛事版权已经成了一块人人都想觊觎的蛋糕。

因此外界有一种声音认为此次或许是腾讯在左手倒右手。2020年4月,腾讯成为虎牙的大股东,并合了其财务报表,在此次收购后,腾讯互动娱乐集团的总经理黄凌冬也被任命为虎牙董事长。但与此同时,黄凌冬也是腾讯互动娱乐与拳头游戏成立的腾竞体育法人兼董事长。

需要注意的是,腾竞体育的成立,是腾讯在电竞领域向传统体育行业借鉴学习的一次探索。这就代表在版权的玩法上,也可能会参照传统体育赛事的做法,即赛事方将直播版权总包给某一平台,此后再由后者自行分销,毕竟因为分销是回本最直接,同时也最可靠的一种方式。

要知道在此之前,LOL中国区的赛事版权是分级别的,S档包含了全部比赛日版权和2路OB的制作权,A档包括50个比赛日的直播和1路OB的制作权。而在新的版权协议之中,虎牙还获得了视频点播权益、内容制作分发,以及其他各类基于腾竞体育授权LOL的视频与文字内容。显然,对于虎牙来说,版权分销是一场稳赚不赔的好买卖。

在一些玩家和观众眼中,此次虎牙或许是带着“任务”来完成这一版权交易的。

虽然到目前为止,LOL依然是全球电竞圈的老大,但盛名之下,实则已有隐忧。这款诞生于2009年的MOBA游戏到今天为止已经12岁,可以说是一款相当长寿的游戏了。

但如今随着手游行业的蓬勃发展,移动端对于PC端的挤压效应也已非常明显,所以5年之后这款游戏是否还能如此火红可能并不是一件那么确定的事情,其中的风险自然也就不言而喻了。

除了长远的隐忧之外,就在不久前FPX战队让整个LOL中国区的赛事体系陷入了假赛风波。事实上电竞之所以能够成为新兴行业,靠的就是用高水准的精彩对局来吸引玩家,并将之转化为赛事观众,庞大的流量也是电竞赛事商业价值最为有力的支撑。任何一款电竞游戏都会有它的生命周期,所以才必须依靠更具观赏性的赛事和目光长远的商业运作来延续,而假赛无疑摧毁了电竞赛事最为根本的公正性。

作为游戏玩家和赛事观众,必然希望看到职业选手带来精妙绝伦的操作和棋逢对手的博弈,而不是逢场作戏的“剧本”,可以说假赛已经在一定程度上,伤害到了LOL中国区赛事体系的根基。

如此看来,虎牙选择在腾竞刚刚宣布了对涉嫌假赛选手、教练、工作人员的处罚结果当口,用真金白银购入赛事直播版权,就相当于告诉外界,假赛风波并不会影响到LOL赛事的商业价值。

因此在此次版权交易中,虎牙既拿到了独家内容,又给处于假赛阴翳之下的LOL赛事注入了强心剂,可谓是实现了双赢。

如果说五年前的电竞直播是“诸神之战”,两年前随着快手、B站和抖音的加速崛起,战旗转型、熊猫退场,似乎变成了虎牙斗鱼胶着并进的时期:2019年中国游戏直播行业营收达208.1亿元,虎牙和斗鱼分别占据40.25%和35%的市场份额。

截至2020年Q4,虎牙直播已经拥有149项电竞赛事的媒体版权,迎来大幅提升。在职业联事版权上,虎牙是唯一拥有《英雄联盟》LPL、LEC和LCS和LCK四大赛区版权的直播平台,内容全面,合作稳固,赛事板块无比庞大。而虎牙在自制内容和头部版权的优势,也使其具备了行业较高的用户黏性。根据公开数据显示,虎牙每周观看1次直播以上的用户占比达87.9%。高于斗鱼的84.8%、企鹅电竞的85.5%。

庞大的赛事版权基量也形成了虎牙目前为止最大的竞争壁垒。而其借此所获取的用户粘性将成为在直播平台竞争中制胜的重量级砝码。并且,根据目前公布的信息来看,加强UGC内容输出与PGC也是此次虎牙获得LPL独家版权一个重要的发力点。

再结合虎牙的年报来看,2020年第四季度,虎牙总收入为29.90亿元,同比增长21.2%;2020年全年总收入为109.14亿元,同比增长30.3%。2020年第四季度,归属于虎牙的净利润为3.06亿元,同比增长26.5%;2020全年,归属于虎牙的净利润为12.6亿元,较2019年大幅增长68.2%。

值得一提的是,虎牙已经连续13个季度实现盈利了。

反观斗鱼,在盈利能力和营收方面的表现都不尽如人意。2020年全年斗鱼总营收为96亿元;全年净利润5.4亿元,同比增长56.3%。2020年第四季度净利润为-1.77亿元。

而在业界关注度最高也是含金量最高的移动端MAU数据上,虎牙在2020年第三季度达到7420万,同比增幅达16.3%,持续稳健增长;到了第四季度,虎牙移动端MAU为7950万,同比增幅达29.1%之多。而斗鱼直播MAU在第四季度环比下降,落后于虎牙,其移动端MAU仅为5840万。可以看出,在移动端MAU,虎牙依然稳扎稳打地坐在第一的宝座上。

根据Newzoo发布的《2020全球电竞市场报告》显示:2020年电竞市场媒体版权交易已成为收入的第二大来源,其增速远超过第一大来源——营收赞助。如今由电竞赛事开启的对版权变现的新一轮探索,对于电竞产业来说,或将进一步推动其自我完善和发展。

在未来很长一段时间内,电竞赛事版权都会是虎牙的一个核心壁垒。当然,对于电竞而言,版权的消化方式各有不同,在体育版权常见的会员售卖、广告招商之外,赛事用户打赏与转化也被认为是电竞版权变现的新方向之一。不过,广告收入考量的是平台的商务能力,打赏抽成缺乏稳定性,会员付费目前看来则有点“步子迈大了”,此前斗鱼就曾经进行试水,也遭到过滑铁卢。当然如果把时间轴拉长一点,这个方向是否会起到作用值得观察,长尾效应在未来是有可能代替二八法则的。

无论如何,就此次合作来说已然锁定了LPL的未来价值。相较于受疫情打击最大的传统体育赛事,更接近Z世代的电竞赛事,其版权价值正在得到更多认可。一旦赛事的价值在明年乃至未来5年爆发,这门生意也将得到更多的验证。

“我们要把LPL打造成中国最专业、最有影响力和最具商业价值的体育赛事,成为电竞行业的先行者,开拓者和领导者。”

2019年腾竞体育成立发布会时金亦波立下这番壮志豪言,如今看来似乎未来已至。

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